Маркетер нь судлаач, шинийг санаачлагч юм. Янз бүрийн компаниудад энэ мэргэжилтний бодит үүрэг өөр өөр байж болох боловч тэдгээрийн чанар нь зах зээлийн судалгаа, өрсөлдөгчид, хэрэглэгчид гэх мэт.
Зах зээл дээр - Энэ мэргэжил гэж юу вэ?
21-р зууныг хэрэглэгчдийн зууны нэр гэж нэрлэсэн боловч Орос улсад эхний 5-р зуунд бараг 5 зууны өмнө гарч ирсэн. Зарим худалдаачид байнгын үйлчлүүлэгчдийг татахын тулд жижиглэнгийн бараа, бэлэг дурсгалын зүйл хийдэг. Бусад худалдаачид худалдан авагчдыг гэрээсээ үнэгүй хүргэж, бусад нь захиалга авч, тэр ч байтугай бусад улс орноос шаардлагатай хүнийг авчирсан. Анхны "зар сурталчилгаа" нь эртний Египетийн папридоос олддог.
Тухайн компанид зах зээлийн ямар үйл ажиллагаа явуулж байгааг ойлгохын тулд та сонирхож байгаа байгууллагын онцлогт анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй. Маркетингийн үндсэн үүрэг нь компаний үр ашгийг дээшлүүлэхэд хувь нэмэр оруулах бөгөөд үр ашгийг нэмэгдүүлэхэд оршино. Маркетингийн шинжээч дараахь функцийг гүйцэтгэдэг:
- зах зээлийн анализ хийх, түүний чадавхийг үнэлэх;
- үйлдвэрлэлийг бүхэлд нь болон өрсөлдөгчидөө үнэлдэг;
- эрэлт хэрэгцээг урьдчилан таамаглах;
- маркетингийн стратеги боловсруулдаг.
Хэдийгээр ойлгодоггүй хүмүүс, зах зээл нь хэн бэ гэдэг нь дундаж хүн нь алхам бүрт шинжээчийн ажлын үр дүнг хангаж байгаа гэдгийг эргэн санах нь зүйтэй. Эдгээр нь зар сурталчилгааны самбар, зурагт хуудас, шагнал урамшуулал, хөнгөлөлт, телевиз, радио, интернетийн арилжааны сурталчилгаа юм. Дэлгүүр, фитнесс клубын тусгай санал, гоо сайхны салон гэх мэт. - Энэ нь бүх бараа, үйлчилгээний худалдан авагчдыг татахын тулд цорын ганц зорилготой зах зээлийг боловсруулдаг.
Зах зээл - үүрэг
Зах зээл дээр юу хийх ёстойг ойлгохын тулд түүний үүргийг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Зах зээлд өөрийн компанийн үйлдвэрлэж буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг борлуулах зах зээлийн талаар судалгаа хийж, өрсөлдөгчид байгаа эсэхийг харгалзан үзээд хэрэглэгчдийн сонирхлыг өөрчилсөн, тайланг гаргаж, худалдан авагч, худалдан авагчдыг татах стратегийн дагуу авч үздэг.
Маркетингийн мэргэжилтэн нь эдийн засаг, социологи, сэтгэл судлал, статистик, хууль эрх зүй, түүхийн салбараас хүчтэй мэдлэгтэй байх боломжтой. Энэ мэргэжлээр мэргэшсэн мэргэжилтэн, дараах шинж чанарууд шаардлагатай байна.
- маш сайн санах ой, их хэмжээний мэдээлэл боловсруулах чадамж;
- харилцан яриа;
- зохион байгуулалтын ур чадвар;
- бүтцийн болон аналитик сэтгэлгээ ;
- стрессийн эсэргүүцэл;
- Бүтээлч чанар, стандарт бус шийдлийг олох чадвар;
- өндөр чадварын сургалт.
Маркетингийн хаана хэрэгтэй вэ?
Аливаа компани, пүүс эсвэл дэлгүүрт зах зээлийн үйлчилгээ шаардлагатай. Маркетинг бол хэрэгцээг тодорхойлох, сэтгэл ханамжтай болгох үйл ажиллагаа юм. Ийм төрлийн үйл ажиллагаа эрхэлдэг мэргэжилтэн нь байгууллагын хэрэгцээг тооцоолж, тухайн байгууллагын ажлыг тохируулах боломжтой байх ёстой. Янз бүрийн салбарт маркетингийн ажил хийж буй жишээ:
- дэлгүүрт дэлгүүрт жил бүрийн цаг хугацаа, гарцын байршлаас шалтгаалан олон төрлийн сонголтыг сонгоно;
- Аялал жуулчлалын компанид маркетингийн мэргэжилтэн зар сурталчилгааны компанит ажлыг зохион байгуулж, хамгийн түгээмэл чиглэлийг тодорхойлох;
- Томоохон компанид зах зээлийн эзэн эрэлтийг тооцоолж, үйлдвэрлэл нь "агуулахад байгаа" биш юм.
Зах зээлд хэр их мөнгө зарцуулдаг вэ?
Зах зээл дээр хичнээн маркетер байдаг - Энэ чухал асуулт нь энэ мэргэжилийг сурахаар шийдсэн ирээдүйн оюутнуудад сонирхолтой байдаг. Хэрэв та дэлхийн нэр хүндтэй мэргэжилтнүүдийг тооцоолоогүй бол үйлчилгээ нь маш үнэтэй байдаг бол зах зээлийн дундаж цалингийн хэлбэлзэл $ 500 ба $ 1,000 хооронд хэлбэлздэг. Хамгийн бага төлбөр төлөхдөө ихэвчлэн өчигдрийн оюутнуудыг авч, маркетингийн чиглэлээр туршлагатай мэргэжилтнүүд, цалин нь дунджаас хамаагүй өндөр байдаг.
Маркетер болох вэ?
Энэ мэргэжлийг олж авахыг сонирхож байгаа бол зах зээлд хаана суралцахаа шийдэх асуудал гардаг. Маркетинг нь олон их сургуулиудад хийгддэг боловч сонгох нь:
- Москвагийн Олон улсын харилцааны хүрээлэн;
- "Эдийн засгийн дээд сургууль";
- Оросын Холбооны Улсын Ерөнхийлөгчийн дэргэдэх Үндэсний эдийн засгийн академийн Бизнес, бизнесийн удирдлагын институт.
Интернет маркетинг болох вэ?
Интернет маркетер нь интернет дээр бүтээгдэхүүнийг сурталчилж, тодорхой сайт руу аялагчдыг татан оролцуулдаг. Мэргэжилтний онцлог нь сүлжээний технологийн талаар сайн мэдлэгтэй байж, шаардлагатай мэдээллийг хайж олох, вэб дизайн болон цахим төлбөрийн технологийн нарийн төвөгтэй байдлыг ойлгох чадвартай байх явдал юм. Мэргэжилийн интернетийн зах зээл нь илүү алдартай болж байгаа бөгөөд төгсөлтийн мэргэжилтэн нь хангалттай бөгөөд давтан сургалт хийх боломжтой болно.
Зах зээлд зориулсан ном
Мэргэжлийн ном зохиолуудыг судлах нь оюутнуудад төдийгүй ажил мэргэжлийн хувьд зайлшгүй шаардлагатай.
- "Агуулгын маркетинг . Интернет дэх үйлчлүүлэгчдийг татах шинэ арга ", M. Stelzner. Энэ номноос та боломжит худалдан авагчдын боломжит заль мэхийг үл тоомсорлож буй нөхцөл байдлын талаар маркетингийн ажил ямар байдалтай байгааг олж мэдэж болно.
- «И-мэйл маркетинг», Д. Кат . Энэ ном нь имэйлээр сурталчилгааны үсгийг тараахад оролцож буй хүмүүст ашигтай болно. Энэхүү мэдлэгийг нэгтгэхийн тулд хичээл бүрийн дараа боломжтой гэрийн даалгавраа хийхэд туслах болно.
- "Саранн маркетинг", Э.Сундович . Энэ номны ачаар та хэрэглэгчдийн тоо, борлуулалтын тоог нэмэгдүүлэх, вирусийн материалыг бий болгохын тулд амаар ярихыг сурч болно.
- "Халдвартай. Амны үг сэтгэл судлал ", Ж. Бергер . Суврангийн радиогийн тусламжтайгаар борлуулалтыг хэрхэн нэмэгдүүлэх талаар танд заахаар төлөвлөгдсөн өөр нэг ном байна. Үүнээс гадна, тэр хүмүүс халдвар тараах зарчмуудын талаар ярих болно.
- "Үр ашигтай арилжааны санал. Цогц удирдамж ", Д. Каплунов . Энэ ном нь танд зохиогдож болохуйц арилжааны саналуудыг хэрхэн бий болгохыг танд заах болно.
Хамгийн шилдэг зах зээл
Учир нь өнгөрсөн үеийн алдартай маркетерууд болон тэдгээрийн аргууд нь аажим аажмаар түүхэнд ордог Шинэ зууны дүрмээр зохицуулагддаг. Томоохон компаниудын төлөөлөгчид өнгөрсөн хугацаанд амжилтад хүрч чадаагүй төдийгүй өнөө үед албан тушаалаа алдахаа больсон.
- Ховард Шульц . Тэр Starbucks-д карьераа эхлүүлсэн бөгөөд дараа нь кофены компани байжээ. Тэрбээр алдартай кофены байшингийн сүлжээг бий болгох төслийг зохиогч болжээ. Амьдралын даатгал - бизнесийн мөн чанарыг өөрчлөхөөс бүү ай.
- Патрик Дойл . Пиззерия Доминогийн пиццаны ерөнхийлөгч. 2010 онд тэрээр өөрийн пиццаны дутагдлыг танин мэдүүлэх сурталчилгааны кампанит ажлыг эхлүүлжээ. Үүний дараа компани нь шинэ технологи нэвтрүүлж байгаагаа зарлалаа.
- Тадаши Yanai . Ерөнхийлөгч Хурдан Retailing, Uniqlo брэндийг бүтээсэн. Энэ брэндийн хувцасны онцлог нь загвар биш, харин эхний ээлжинд тав тухтай байдал, үйл ажиллагаа юм.