Барааны тэмдгийг хїлээн зєвшєєрєх нь єєрєє бизнес эрхлэхээр шийдсэн хэн нэгэнд сонирхолтой байх болно. Ашиг олох эхний алхам нь зүгээр л ирээдүйн бизнес, үзэл баримтлал, бэлгэдэл болон бусад шинж тэмдгүүдийг тодруулж болно. Брэнд ямар брэнд болохыг мэдсэний дараа бизнес эрхлэгч нь түүний бизнесийг өрсөлдөх чадвар, өрсөлдөх чадвараараа зардлаа нөхөх боломжтой болно.
Брэнд - энэ юу вэ?
Энэ нэр томъёо нь албан ёсоор бүртгэгдсэн хуулийн этгээдээс гаргасан бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ юм. Онцлог шинж чанар нь брэндийг таних, борлуулах чадварыг нэмэгдүүлэх, өргөтгөх эсвэл бусад өөрчлөлтүүдийг хийх явдал юм. Барааны тэмдэг гэж юу болохыг ойлгохын тулд тухайн барааны тэмдэг, бүтээгдэхүүнийг аль ч орны хуулиар хатуу хамгаалсан гэдгийг санах нь чухал.
Тайзны брэнд гэж юу вэ?
Тансаг хэрэглээний тухай ойлголт нь массаас ялгаатай. Бүтээгч нь хэрэглэгчдийн оюун санаанд зураг төсөлд анхаарлаа төвлөрүүлж, тансаг амьдралын хэв маягтай холбоотой бөгөөд олон хүн дуурайдаг. Зар сурталчилгаа, үнэртэн зар сурталчилгаа нь цэвэр усыг худалдан авах, зарцуулах гэсэн хэн нэгнийг сонгох санаа юм. Лакерери брэндүүд бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхэд ховор элементүүдийг үргэлж ашигладаггүй. Тэд ихэвчлэн том нэртэй хайрыг ашигладаг. Косметик брэнд нь онцгой сав баглаа боодол дээр бараа бүтээгдэхүүний үнэ цэнийн 70% -ийг бүрдүүлдэг болохыг хүлээн зөвшөөрдөг.
Брэндийн хуулбар юу гэсэн үг вэ?
Гуравдагч талын бизнес эрхлэгчид энэ тухай мөрөөдөж байгааг мэддэг бол та бүтээгдэхүүний гайхалтай олдворын тухай ярьж болно. Брэндийн хувцас , гар утас, гоо сайхан, дагалдах хэрэгсэл, үнэрийг хуурамчаар үйлдэх дэлхийн тэргүүлэгч нь Хятад улс юм. Алдартай брэндүүдийн хуулбарыг энэ улсад гар урлалын аргаар үйлдвэрлэдэг бөгөөд хуурамч барааны үнэ нь тэдний чанараас хамаардаг. Хятад хямдхан материал, боловсруулалтын аргуудыг ашигладаг загвар шинэлэг зүйл олж авахын тулд хуулбарыг хийдэг.
Хуурамчаар тэмцэж буй этгээдүүд өөрсдөө болон хууль тогтоогчдоор хийдэг. Хэрэв гаалийн ажилтнууд хил дээр том хэмжээний хуурамч бараа хайж олсон бол бараа нь шууд устгагдана. Шанель түвшний корпорациуд, Gucci, Valentino нар ийм брэндийг жинхэнэ утгаар нь баталдаг болохыг баталж байна. Борлуулсан цорын ганц борлуулагч, борлуулалтын зөвлөхүүд хуурамч хувцасаар ирсэн эсвэл хуурамч дагалдах хэрэгсэл авчирсан талаар мэдээлдэг. Жишээ нь, Шанель дэлгүүрт зочдыг аврахаар шийдэж, хямдхан хуулбарыг хайрлахын тулд уутыг нь таслав.
Брэнд гэж юу вэ?
Хуулийн этгээдийн бүртгэлийг хийсний дараа идэвхтэй сурталчилгаа хийх цаг ирлээ. Баталгаажсан нэр нь жижиг юм. Энэ нь брэндийн боломжит худалдан авагчдын тоог хамгийн ихээр худалдан авахад шаардагдах болно. Тэд тус бүр логоны холбоо, үзэл баримтлал, төлөвлөсөн худалдан авалтыг уриа, дизайнтай холбож өгдөг. Хувийн брэндийг таньж мэдэх боломжтой бүтээгдэхүүн бий болгох, нэр хүндийг бий болгохын тулд зар сурталчилгааны мэргэжилтэн хийдэг.
Барьцаалах нь юу гэсэн үг вэ?
Эхлэгчдэд хамгийн амжилттай стратеги төлөвлөлт , брэндийн нэр, жагсаалтыг анх удаа ашиглахад хүндрэлтэй байдаг. Мэргэжилтэнтэй харьцуулбал өрсөлдөгч нь илүү сонирхолтой бүтээгдэхүүн эсвэл түүний компаний үзэл баримтлал найдваргүй хоцрогдсон гэдэгтэй нүүр тулах ёстой. Бүртгэлийг дахин хийх нь бүтээгдэхүүний байршил, үзүүлэн (лого, сав баглаа боодол), уриа гэсэн бүрэн буюу хэсэгчилсэн өөрчлөлтийг хэлнэ. Аль ч тохиолдолд хоёуланд нь дахин тохируулах зорилтууд адил байна:
- барааны байршуулалт;
- брэндийг нийлүүлэх арга замыг өөрчлөх;
- шинэ бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ нэвтрүүлэх.
Брэнд ном гэж юу вэ?
Загварчлалын бизнест бүтээгдэхүүний танилцуулгад оролцох хүсэлтэй охидын танилцуулгад зориулсан багцыг ашиглах нь заншилтай байдаг. Дизайнерын төлөөлөгчид үүнийг зураг дээр, амжилттай хийгдсэн кампанит ажлын жагсаалт, үйлчилгээний өртөгөөр олж болно. Брэнд номонд багтсан асуултанд хариулахын тулд багцтай адилтган зурах хэрэгтэй. Энэ ойлголт нь:
- албан ёсны баримт бичгүүд;
- брэндийг ойлгох;
- түүний бүтээлийн зорилго;
- зар сурталчилгаа, зар сурталчилгаа;
- Бүтээгдэхүүний зорилтот үзэгчдийн тодорхойлолт.
Хэрэв та жижиг фирмүүдийг харвал тэдгээрийн бүх брэнд ийм багцтай байдаггүй. Түүний хөгжлөөр зах зээлд гаргагчдад төлбөр төлөхгүй байх нь бараа борлуулах, зорилгоо биелүүлэхэд саад болдог. Жишээ нь, программистын вэбсайт үүсгэх талаар ярихдаа менежер брэндийн төлөөлөл, вэб хуудас ямар хэрэгцээтэй болохыг бүрэн ойлгуулах боломжгүй болно. Ийм төрлийн бүтээгдэхүүнийг зар сурталчилгаа гэж зардаг компаниуд, цаас сонгон шалгаруулах багцын багц нь худалдан авагчдад нөхцөл, үнийн талаар ойлголт өгөх цаг хэмнэх болно.
Брэндийн төрөл
Эдгээр брэндүүд нь борлуулсан бүтээгдэхүүн, үнийн сегмент, хөгжлийн бодлогыг мөрдөж болно. Одоогийн хэлхээгээр 20-30 жилийн тэртээ барууны болон америкийн зах зээлд борлуулсан байна. Брэндийн ангилал нь одоо байгаа корпорациудыг дараах төрлүүдээр ялгаж ангилдаг:
- Гэр бүл - холбоотой категориудыг үйлдвэрлэх - жишээлбэл, сүрчиг, гоо сайхан.
- " Цагаан" - брендийн үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүнийг зөвхөн нэг сүлжээнд борлуулдаг.
- "Байлдааны" - энэ төрлийн брэндүүд хамгийн их зардлаар PR-ийн барааны борлуулалтад зарцуулдаг.
- Umbrella - брэндийн таних нь танд ижил бүтээгдэхүүнийг өөр өөр нэрээр борлуулах боломжийг олгодог.
- Хамтарсан - нэртэй хоёр үйлдвэрлэгчдийн нэгдэл нэг бүтээгдэхүүн бий болгох.
- Өргөтгөсөн - ийм брэндийг дүрэмд оруулснаар салбаруудын тоо, гарцын хэмжээг байнга нэмэгдүүлэх хүсэлтэй байна.
Өөрийн брэндийг хэрхэн үүсгэх вэ?
Брэндийг зурж эхлэх нь амар хялбар ажил биш, зарим тохиолдолд мэргэжлийн талбарт мэргэшсэн мэргэжилтнүүд үүнийг даван туулж чаддаггүй. Аливаа бизнес нь үүсгэн байгуулагчдыг бүрэн дүүрэн биелүүлэхийг шаарддаг. Түүний амжилттай хэрэгжүүлэлт нь хэвийн ажил хийснээс илүү их ёс суртахууны хүчин чармайлт гаргах ёстой. Брэндийн хөгжил нь үйлдвэрлэл, маркетинг, ажлын захиалгын зохион байгуулалт, хөдөлмөрийн тухай хууль тогтоомжийн талаархи үндсэн ойлголтуудын үндсэн дээр хийгддэг. Энэ нь маш нарийн, төвөгтэй боловч төлөвлөгөөгөө биелүүлээгүйн баталгаа юм.
Брэндийн нэрийг хэрхэн гаргах вэ?
Боломжит өрсөлдөгчөө гүйцэж түрүүлэх боломжтой. Шаардлагатай нэрээр анхаарлыг татахад туслахын тулд үүнийг амархан хийх хэрэгтэй. Нэрийг нэрлэх нь хамгийн нэр хүндтэй, хамгийн үнэ цэнэтэй хэрэглэгчдийг татдаг брендийн нэр юм. Социологийн олон тооны судалгаанууд дунджаар хүн төрөлхтөн тус бүрдээ 15 төрлийн брендийг багтаасан санах ойг нэг дор хадгалж чадна гэдгийг баталсан. Үр дүнтэй нэр өгөх нь худалдан авагчийн анхаарлыг татах цорын ганц арга зам юм.
Орчин үеийн зах зээлд бизнес эрхлэх нэрийг бий болгох хэд хэдэн арга зам байдаг бөгөөд тус бүр өөрийн давуу болон сул талуудтай байдаг. Хамгийн алдартай нь:
- neymgenerator (тусгай програмууд болон сайтууд-анализаторууд. Хэрэглэгчид зарим эхний өгөгдөлд оруулахыг шаарддаг: шинэ брэнд юу зарах, үүсгэн байгуулагчдын нэр, хотыг хэрхэн үүсгэх гэх мэт);
- Мэргэжлийн хандлага (зах зээлийн шинжээчдийн үйлчилгээг хурдан шуурхай авахад бэлэн байгаа интернет солилцоогоор санал болгодог). Аж ахуй эрхлэгчид захиалга өгч, зохиогчдоо сонголт хийх боломжтой);
- товчлол (жижиг бизнес нь үүсгэн байгуулагчдын овог нэр, овог, оршин сууж буй газар эсвэл брэндийн ирээдүйн төрөл зэргийг харуулсан эхний үсгүүд дээр тулгуурлан брендийг нэрлэнэ.
Брэндийг хэрхэн бүртгүүлэх вэ?
Энэ товчлолын дагуух хууль тогтоомжийг барааны тэмдэг (барааны тэмдэг) -д зориулж баримтжуулсан бүртгэл гэж ойлгоно. Бүртгэл нь компаний нэр болон түүний хүрээний өвөрмөц байдлыг нотолсон баримт бичиг юм. Брэндийг бий болгох нь улсын патентын агентлагт өргөдөл гаргах бэлтгэл ажлаас эхэлдэг бөгөөд дараа нь уг байгууллага нь ирээдүйн брэндийг шалгаж, шалган үздэг. Хэрэв ижил төстэй эсвэл ижил төстэй нэртэй пүүс байгаа бол бизнесмен нь брэндийн нэрээр залруулга хийхийг санал болгож байна.
Брэндийг дэмжих
Компани нь аль хэдийн бүртгэлд орсон үед нийлүүлэх борлуулалт, өргөтгөл эсвэл төлөөлөгчийн газрын тооноос ашиг олохын тулд түүний урамшууллын хугацаа эхэлдэг. Сурталчилгааны алгоритм нь хэд хэдэн алхамаас бүрдэнэ.
- Брэндийн брэндийн үнэмлэхийг тодорхойлох боломжтой "нэрийн хуудас" -ыг сонгох (энэ нь ер бусын сав баглаа боодолтой байж болно, худалдан авагч бүрийн худалдан авалт эсвэл үнэнч хэрэглэгчдэд зориулсан хөнгөлөлтийн карт).
- Орчин үеийн брэндийн байршил (компаний нэртэй ижил хаяг бүхий сайт эсвэл блог ажиллуулах).
- Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлээр дамжуулан сурталчилгаа хийх (туршилтын блогт зориулсан бараа нийлүүлэх).
Домогт брэнд
Ертөнцөд олон брэнд байдаг, аль хэдийнээ байнгын үйлчлүүлэгчдийн суурь болон өргөн тархсан, хэн нэгэн нь гайхах зүйлгүй юм. Зарим брэндийн хувьд амжилтанд хүрэх зам олон арван жилийг зарцуулдаг бол зарим нь хэдхэн сар, эсвэл бүр хоногтой байдаг. Жил бүр санхүүгийн болон сонирхолтой хэвлэлүүд нь хамгийн алдартай брендүүдийг багтаасан рейтинг болгодог.
Жил бүр эдгээр удирдагчдын жагсаалтыг судалж үзэх нь та сонирхолтой нээлт хийж чадна. Сүүлийн хэдэн жилийн туршид эхний шугамыг эзэлж буй брэндүүд өөр хоорондоо газар солигдож, рейтингээс хоцрох нь ховор. Хамгийн шилдэг таван брэндийг энэ жагсаалтад багтсан бараа, үйлчилгээний жагсаалтад багтаасан:
- Apple (зөөврийн компьютерууд, таблетууд, хөгжмийн тоглуулагчууд болон өөрийн үйлдлийн системтэй ухаалаг гар утас үйлдвэрлэдэг).
- Google (олон улсын интернет хайлтын систем).
- Майкрософт (брэндийн хөгжил нь Microsoft Office-ийн гайхалтай алдартай багц програмуудыг үүсгэхийг зөвшөөрдөг)
- Coca-Cola (карбонатлаг зөөлөн ундаа).
- Facebook (дэлхийн хамгийн анхны нийгмийн сүлжээ, хөгжүүлэгч нь Марк Зукерберг юм ).