Хүүхэд наснаасаа хойш хүн хамгийн олон янзын амьдралын хэв маягийн өрсөлдөөний хатуу нөхцөлд өөрийгөө олдог. Эдийн засгийн өрсөлдөөн нь өрсөлдөөний хамгийн хүнд хэлбэрүүдийн нэг юм. Бизнес эрхэлбэл өрсөлдөөн гэсэн хоёр төрлийн өрсөлдөөн байдаг. Доод үнэ үнэндээ өрсөлдөхөд тусалдаг хэдий ч үнийн бус өрсөлдөөний үүрэг нь илүү чухал бөгөөд гайхалтай үр дүнд хүрэх боломжийг олгодог.
Үнийн өрсөлдөөн нь үнийн бус өрсөлдөөнөөс ялгардаг вэ?
Өрсөлдөөн нь амьдралын янз бүрийн хүрээнд, ялангуяа эдийн засгийн салбар дахь хүмүүсийн өрсөлдөөн юм. Хэрэв хялбарчлахын тулд өрсөлдөгчид нь хөршийн дэлгүүрээс худалдагч, үйлчлүүлэгчидээ бусадтай нь зоддог. Зөвхөн хамгийн их үйлчлүүлэгчдийн тоог татах төдийгүй бараа, үйлчилгээг хамгийн таатай нөхцөлөөр борлуулах нь чухал юм. Шинжээчдийн үзэж байгаагаар орчин үеийн нийгмийг ийм хурдтай хөгжиж буй хүчирхэг өрсөлдөөн гэж үздэг ч энэ нь эдийн засгийн тогтворгүй байдлыг үүсгэдэг.
Хоёр буюу түүнээс дээш өрсөлдөгчдийн хоорондын тэмцэл нь үнэ ба үнэ бус гэсэн хоёр аргаар явагддаг. Тэдний хоорондох ялгаа маш чухал:
- Үнийн уралдаан нь бараа, үйлчилгээний үнийг бууруулах замаар өрсөлдөгчидтэйгээ тэмцэх арга зам юм. Дїрмийн хувьд, эрэлт хэрэгцээ нь нийлїїлэлтээс давж байгаа буюу худалдан авагчдын єрсєлдєєн их байгаа буюу цэвэр єрсєлдєєний нєхцєл (ижил тєрлийн їйлдвэрлэгч олон байдаг) зах зээлд энэ єрсєлдєєнийг ашигладаг. Өрсөлдөгчидтэй харьцах үнийг даруй үнэлэх, эсвэл илүү их шидэх тул өрсөлдөгчидтэй харьцах энэ арга хамгийн бага үр дүнтэй гэж тооцогддог. Үүнээс үүдэн та болон таны өрсөлдөгчид боломжит ашиг тусаа алддаг, санхүүгийн тогтвортой байдал нь хүрэх боломжгүй тансаг байх болно. Бүх сул талыг үл харгалзан, энэ аргыг одоо ч хэрэглэж байгаа, ялангуяа шинэ бүтээгдэхүүнийг зах зээлд нэвтрүүлэх хэрэгтэй. Энэ стратегийг ашиглах нь маш болгоомжтой байх хэрэгтэй, яагаад гэвэл үнийн бууралт нь орлогыг нэмэгдүүлэхэд хүргэдэг гэдгийг батлах нь чухал юм.
- Үнийн бус өрсөлдөөнд илүү дэвшилтэт, орчин үеийн арга техник багтдаг. Жишээ нь, хэд хэдэн өрсөлдөгчийнхөө бараа, үйлчилгээний хуваарилалтыг өвөрмөц шинж чанартай болгох. Энэ зорилгын үүднээс ихэвчлэн шинэ бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх, чанарыг сайжруулах, зар сурталчилгааны хөрөнгө оруулалтыг нэмэгдүүлэх, нэмэлт үйлчилгээ, баталгааг санал болгодог. Үнийн бус өрсөлдөөний янз бүрийн арга нь санхүүгийн харьцангуй тогтвортой байдлыг бий болгодог бөгөөд энэ нь байгууллагын илүү үр ашигтай менежментийг бий болгодог. Бодлогын өөр нэг чухал зүйл бол өрсөлдөгчид танай шинэ үйл явдлуудад нэн даруй хариу үйлдэл үзүүлэх чадваргүй бөгөөд энэ нь эргэлзээгүй зарим толгойг эхэлдэг. Үүний зэрэгцээ, хэрэв амжилттай хэрэгжвэл өрсөлдөөний пүүсүүдийн үнийн бус аргуудыг зөвхөн өөрсдийгөө зөвтгөдөг төдийгүй ашиг олох болно.
Үнийн бус өрсөлдөөний шинж чанарууд нь бүх аж ахуйн нэгжүүд болон компаниудыг импульс дээр гараа үргэлжлүүлэн байнга сайжруулж, эдийн засгийг хөгжүүлэхэд хүргэдэг.
Үнийн бус өрсөлдөөний төрлүүд
Орчин үеийн ертөнцөд алхам бүрт үнийн бус өрсөлдөөний янз бүрийн жишээг харж болно. Олон төрлийн хүчин зүйлээс шалтгаалан компани нь янз бүрийн аргуудыг сонгож болно:
- шинэ технологи, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, зар сурталчилгаа бий болгох;
- шинэ зүйл бүтээх хүмүүсийг богино хугацаанд хямд хуулбарлах;
- Чанар ба төрөл бүрийн өсөлтийг олж тогтоосон ажлын байрыг хадгалж үлдэх зардлаар.
Үнийн бус өрсөлдөөний гол зардлууд нь хөрөнгө оруулалтын хэрэгцээ бөгөөд байнгын, нэлээд их хэмжээний дүрэм юм. Гэхдээ ихэнх тохиолдолд өөрсдөө өөрсдөө төлдөг.