Байгууллагын тодорхойлолт - яагаад хэрэгтэй вэ, хэрхэн бүтээх вэ?

Орчин үеийн корпорациуд догшин ширүүн өрсөлдөөний нөхцөлд ажиллахыг шаарддаг, брэндийн өвөрмөц ойлголт, өөрийн бодлогыг бий болгоход тусалдаг. Байгууллагын байгууллагын онцлог нь эерэг дүр төрхийг бий болгох, орлогоо нэмэгдүүлэхэд чиглэсэн онцгой үйл ажиллагааны нэг юм.

Компанийн нэр хэн бэ?

Маркетингийн нэр томъёоны хувьд танилцуулга нь зөвхөн PR-тэй төдийгүй компаний бусад бүх ажилтнуудтай байх ёстой ойлголтууд байдаг. Бизнес эрхлэгчийн нийт орлого нь түүний орлого олдог зүйлээс хамаардаг. Компанийн онцлог нь компанийн харилцааны бодлогын үндэс суурь болно. Энэ нь худалдан авагчийн анхаарлыг татахын хамгийн чухал хэрэгсэл мөн.

  1. Бизнесийн баримт бичгүүдийн дизайн, зар сурталчилгаа, техникийн баримт бичигт нэгдмэл байдлаар хандах нь брендийн чухал бүрэлдэхүүн хэсэг юм.
  2. Компаний хэв маягийн элементүүд нь тодорхойлсон харагдахуйц багцыг пүүсээс нэг семантик орон зай хүртэлх бүх мэдээллийг нэгэн зэрэг нэгтгэдэг.
  3. Зорилтот үзэгчээс худалдан авах хүсэл эрмэлзлэлд брэндийг таних.

Корпорацийн нэр хүндэд багтах зүйл юу вэ?

Дээрх концепцийн хэмжээ хоёрдмол утгатай байгаа нь түүний элементийн жагсаалт өргөн цар хүрээтэй байх болно гэдгийг харуулж байна. Загварын зохицуулалттай адил энэ зорилт нь компанийн компанийн хэв маягийг бүрдүүлдэг элементүүдийг олох явдал юм. Брэндийн талаархи сурах бичигт дараахь зүйлс орно:

Бидэнд яагаад корпорацийн нэр хүнд хэрэгтэй байна вэ?

Нэг буюу өөр маркетингийн арга байдаг бөгөөд түүний функц гэж нэрлэдэг. Тэд үйл ажиллагааны утга, чиглэл, пүүсийн элементүүдийн хоорондын холбоог илтгэнэ. Компанийн онцлог шинж чанар нь компаний хэв маягийн дараах функцуудыг агуулдаг:

  1. Ялгаатай функц . Тухайн бараа, үйлчилгээг ижил төстэй зүйлсийн тусламжтайгаар хуваарилж, тэдгээрийн хоорондох чиглэлд туслах.
  2. Зургийн функц . Нэр хүнд, нэр хүндийг өсгөхийн тулд брэндийн алдартай, өвөрмөц дүр төрхийг бүрдүүлэх, сурталчилах.
  3. Холбооны үйл ажиллагаа . Үйлдвэрлэлийн эерэг дүр төрхийг бий болгох зорилгоор худалдан авагчийн ухамсарт нөлөөлөх.
  4. Баталгааны функц . Зар сурталчилгаа эрхэлдэг продюсер нь хэрэглэгчдийн хэрэгцээг хангах амлалтуудыг биелүүлдэг.

Корпорацийн нэр төрөл

Брэндийн сортуудын ангилал нь түүний зөөвөрлөгчийн төрлүүдийн дагуу хийгддэг. Энэ нь хэрэглэгчидтэй брэндийн маркетингийн харилцааны бүх хэлбэрийг багтаадаг. Корпорацийн нэр хүндийн өнөөгийн чиг хандлага нь биднийг ийм төрлийн төрлүүдийг ялгах боломжийг олгодог:

Корпорацийн нэрийг хэрхэн үүсгэх вэ?

Компаний харааны дүр төрхийг хөгжүүлэх нь худалдан авагчийн хүссэн хүсэлтийн талаар илүү хариуцлагатай, хамгийн их ойлгохыг шаарддаг тул корпорацийн нэр хүндийг хөгжүүлэх нь мэргэжилтнүүдийн мөрөн дээр унаж байх ёстой. Дизайнераас гадна зах зээл, сэтгэл судлаач, полиграфын мэргэжилтэн, уран бүтээлчийн тусламж хэрэгтэй. Мэргэжилтнүүдийн баг нь компанийн дүр төрхийг хэд хэдэн үе шаттайгаар бий болгодог:

  1. Логоны хөгжил . Энэ бол компаний визуал дүрсний бусад хэсгүүдийн барьж байгуулах төв хэсэг юм. Логоны фонт ба өнгө нь бизнес карт, тэмдэглэгээ, компанийн вэбсайт дээр агуулагдана.
  2. Барааны тэмдгийг боловсруулах . Энэ нь амаар, дуу авиа, зурган, бүдүүн, эсвэл хослуулсан байж болно.
  3. Албан тушаалын хөгжүүлэлт . Тэд албан ёсны баримтын компанийн хэв маягийг онцлон тэмдэглэсэн тул энэ нь компанийн лого, бэлгэ тэмдэг байх ёстой.
  4. Бизнес карт үүсгэх . Эдгээр нь хувь хүнд тохирсон, гэхдээ тэдгээр нь ямар ажилтан компаний харъяалагддагийг танд сануулах болно.

Корпорацийн хэв маягийн танилцуулга

Брэндийг брэнд болгоомжтой болгохын тулд хүчин чармайлт гаргахын тулд дэмий хоосон зүйл хийхгүй байхын тулд тэдгээрийг хэрэгжүүлэх хэд хэдэн үйл ажиллагаа явуулах хэрэгтэй. Корпорацийн онцлогийг дэмжих нь дан ганц биш боловч үзэгчдийн нүдэнд өвөрмөц дүр төрхийг бий болгох байнгын ажил юм. Үүнд:

Корпорацийн хэв маягийн номууд

Дүрсийг боловсруулах талаархи сурах бичиг нь дизайны талаар уран зохиолын ангилалд хамаарна. Тэдэнтэй танилцахын тулд энгийн хэлээр бичсэн ном хэвлэлээс компаний зар сурталчилгааны ганц захиа бичих үндсэн зарчмуудыг олж авах нь үнэ цэнэтэй юм. Зар сурталчилгаа дахь корпорацийн хэв маяг нь дараах номнуудыг уншихад тусалдаг.

  1. " Баримт бичгийн онолын үндэслэл" Инна Александровна Розенсон. Номыг бүтээлч ажилд эзэмшүүлэх, дизайны шийдвэр гаргахад сургах зорилго бүхий корпорацийн оюутнууд, ажилтнуудад зориулсан.
  2. "Барааны тэмдэг: утга учиртай тулалдаан" Валерий Борисович Семенов. Тус сурах бичиг нь янз бүрийн бизнесийн салбарт тохиромжтой лого болон бусад өвөрмөц шинж тэмдгийг боловсруулах технологийг илчилдэг.
  3. "Байгууллагын онцлог. Компанийн нэр хүнд болон бизнесийг амжилттай харуулах. " Mark Rowden. Энэ ном нь єрсєлдєгчдєєс илїї давуу талтай компанийн тєлєвлєлтийг тєлєвлєх хамгийн эрх мэдэлтэй гарын авлага юм.
  4. "Барааны тэмдэг. Хүчтэй брэндүүдийг бий болгох, дэмжих, дэмжих удирдамж ". Alina Wheeler. Зохиогч нь компаний гүйцэтгэлийн бодит байдал дээр брендийн аман болон харааны илэрхийлэлийг авч үздэг.
  5. "Дизайн: Түүх ба онол" Наталья Алексеевна Ковешникова. Гарын авлагыг Эртний Дэлхийн хэрэглэж ирсэн урлагийн үеийн дизайны жишээнүүдээр жагсаасан бөгөөд дизайнерууд үүнийг сүнсний удирдамжаар идэвхтэй ашигладаг.