"Ефемемизм" гэсэн үг нь төвийг сахисан илэрхийлэлийг илэрхийлэхдээ буруу илэрхийлэлийг орлуулж текстийг илүү эпоник буюу далд хэлбэрээр оруулдаг. Улстөрчид, социологичид, зар сурталчлагчид дотроосоо дизайнер төхөөрөмжийг ашиглан иймэрхүү байдлаар орлуулах хэрэгтэй. Энэ урлагийг хэрхэн суралцах, ийм синониумыг зөв хайж олох вэ?
"Эфемемизм" гэж юу вэ?
Эпемемизм нь зохисгүй буюу зохисгүй зүйлийг орлуулахын тулд ашигладаг төвийг сахисан үг буюу тодорхойлолт юм. Эртний Грекийн яриаг бидэн дээр ирсэн бөгөөд орчуулга нь "сайн яриа" гэсэн утгатай юм. Энэ загварын төхөөрөмжийг ашигладаг:
- улс төрд, баримтуудыг хууран мэхлэх, ашиглах;
- хэвлэмэл материалууд дотроосоо хараал, эсвэл зохисгүй үгсийг орлох.
Ийм бурхад нь бурханы нэр, аюултай өвчин болон бусад байгалийн үзэгдлүүдийг нэрлэхийг хориглосны дараа хэл ярианы хорио цээрийн үеэс үүссэн. Хожим нь, Христийн шашны үед "бузар" гэсэн үг нь чөтгөрийн дурсгалыг сольжээ. Ёс суртахууны дүрмийг маш нарийн үлгэр домог шаарддаг үед ноёдын тойрог дотор euphemism-ийн үүрэг маш их өссөн. Орчин үед зохиолчдын ижил утгатай үгс нь зохисгүй үгс, ханиа сольж чаддаг.
Эвцемизмын функц
Эвемемийн хэрэглээ нь зөрчил, үл ойлголцол, харилцан ярианы ёс зүйг сахихаас зайлсхийх, зөвлөгчийн тав тухтай нөхцөл байдлыг бий болгох оролдлогоос үүдэлтэй. Энэ загварын төхөөрөмжийн үндсэн функцүүд:
- Үйлдэл буюу объектыг "дүлий" биш зөөлөн, доромжилсон хэлбэрээр тайлбарлах.
- Бодит чанарыг өнгөлөн далдлахын тулд "шорон", "тусгай болзол" -ын оронд "институц" гэдэг үгийн утга нь "шийтгэгдсэн" гэсэн утгатай.
- Текстийн жинхэнэ утгыг олон нийтээс далдална: "Төгсгүй хөдөлмөр эрхэлдэг охидын өндөр цалинтай ажил" - "биеэ үнэлэлт".
Эвцемизмын хэрэглээний цар хүрээ
Эвемемизм нь түүхэн байдлаар хөгжиж, цаашид үргэлжлүүлэн баяжуулсаар байх болно, тэдгээрийг 2 бүлэгт хувааж болно:
- Тогтмол . Олон жил байдаг.
- Тогтворгүй байна. Үг сольж байх үед тодорхой тохиолдолд хэрэглэнэ.
Үг хэллэг-демпимизм нь бүхий л хүрээнд хэрэглэгддэг үг хэллэг, текстийн сэтгэл хөдлөл, семантик байдлыг өөрчлөхөд ашиглагддаг. Хувь хүний хүрээнд дараах тайлбаруудыг орлуулна:
- физиологийн үйл явц: "эмэгтэй эмгэг" - сарын тэмдэг;
- Бэлгийн эрхтнүүдийн доод хэсэгтэй их биеийн хэсэг;
- эрэгтэй, эмэгтэй хүний хоорондын харилцаа .
Нийгэм дэх эүкемизм маш алдартай бөгөөд үнэнийг нуухад ашиглагддаг:
- дипломат хэлэлцээ хийх;
- эрх баригчид буюу шийтгэх байгууллагын дарангуйлал;
- цэргийн хөгжил, нууц;
- хууль сахиулах байгууллагын ажил;
- үндэсний нийгэмлэгийн харилцаа;
Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд омемемизм
Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг euphemism функцууд хэвээр нь үлдээдэг бөгөөд тэдгээр нь илүү зохицон зохицоход ашиглагддаг:
- Төрийн албан хаагчдын ажил: "эрх бүхий байгууллага" - "холбооны үйлчилгээ";
- Цэргийн зөрчилдөөний тайлбар: "нутаг дэвсгэрийг цэвэрлэх" - "сүйрэх";
- Эдийн засгийн схемийн танилцуулга: "санхүүгийн пирамид" - "мөнгө хулгай";
- Үндэсний буюу нийгмийн бүлгүүдийн тэмдэглэгээ: "байнгын оршин суух газаргүй хүн" - "орон гэргүй", "Африк-америк" - "Негро".
- Гадаадын бодлогын нэрсийн нэрс: "unipolar world" "Америкийг заадаг".
Интернет Харилцааны Эвхемизм
Орчин үеийн орос хэлээр ярьдаг үг хэллэг нь шинэ технологи, нэр томьёог харгалзан бий болгодог бөгөөд энэ нь хүний ярианы үйл ажиллагааны үндсэн хэлбэр юм. Шинэ нэр томъёолох хэрэгцээ нь дараахь гурван шалтгаантай байдаг:
- соёл;
- ёс зүй;
- сэтгэл зүйн байдал.
Бүх чат болон форумд садар самуун үг хэлэхийг хориглодог тул зохисгүй илэрхийллийг утга зохиолын аналоги эсвэл "зохистой" гэсэн нэрээр сольсон байдаг. Энэ нь сексийн дэлгүүрийн барааны тодорхойлолт эсвэл дотно үйлчилгээнүүдийн тодорхойлолтонд мөн адил хамаарна. Цуглуулагч нь тэдний үлгэрийг зөвхөн тэдний төлөө ойлгодог бөгөөд ихэнхдээ энэ нь үнэ хаялцуулах бараа, урлагийн бүтээгдэхүүнийг борлуулдаг хууль бус эсвэл хагас үнэ төлбөргүй дуудлага худалдаанд хамаардаг.
Зар сурталчилгаа дахь эутемизм
Зар сурталчилгаанд мафемизмыг маш чадварлаг ашигладаг, PR хүмүүс хүмүүсийг гомдоох, эсвэл худалдан авагчдыг нүүлгэхээс зайлсхийхийг хичээдэг. Энэ нь ялангуяа эм, гоо сайхны бүтээгдэхүүний PR-ийн хувьд үнэн зөв байдаг бөгөөд үүнийг "суулгах эмийн эмчилгээ" - "суулгалт өгөхөд туслах" гэсэн бүх үр дүнтэй талуудыг илэрхийлэх шаардлагатай байдаг. Зар сурталчилгааны текстэнд энэ тайлбарыг уламжлалт шинж чанар:
- "Садар самууны хамгийн сайн бүтээгдэхүүн" - "хайрлахад тусална" гэсэн ашиг орлого эсвэл байгууллагын дүр төрхийг сүйтгэж буй үгсийг багасгах.
- Бизнесийн өрсөлдөгчидийг устгах: "Бидний үр дүнтэй бүтээгдэхүүн, бусад нь ялгаатай".
- Насыг сэдвээс зайлсхийх, ялангуяа эмэгтэйчүүдэд зориулсан бараа бүтээгдэхүүнийг тодорхойлохдоо: "хөгшин эмэгтэйчүүдийн төлөө тос" - "залуужуулах арга".
Улс төрийн зөв эутемизм
Улс төрийн зөв зүйтэй байдал нь хүмүүсийн мэдрэмж, нэр төрийг гутаан доромжилж буй үг хэллэгээс зайлсхийх хэрэгтэй. Тиймээс улс төрчдийн маргадаг урлаг нь өндөр түвшинд хүрдэг. Улс төрийн хувьд эеремемизмийг залруулахын тулд дараах үгс орно:
- насаар нь ялгаварлан гадуурхах явдлыг бууруулах: "хөгшин хүн" - "ахмад настан";
- Хөгжлийн бэрхшээлтэй хүмүүст эсвэл сэтгэцийн эмгэгтэй хүмүүст чиглэсэн хэвийх утгыг оруулахгүй байх: "lumple, disabled" - "тусгай хэрэгцээтэй хүн";
- нэр хүндгүй мэргэжлүүдэд нэрвэгдэгсдэд хандах хандлагыг нууж байна: "машин саах эрхлэгч" - "саальчин";
- эдийн засгийн таатай бус үйл явдлуудыг садарлах: "нэр хүндгүй хэмжүүрүүд" - "татварын өсөлт".
Бэлгийн euphemism
Эвлемизм нь бэлгийн харилцаатай холбоотой ойлголтуудыг хэлнэ үү? Эдгээр нь олон нийтийн газруудад яриа өрнүүлэхэд зохисгүй үг хэллэгийг орлуулах үгс юм: "шодой", "үтрээ", "orgasm". Ийм орлуулалт нь нийгмийн сүлжээнд ихээхэн түгээмэл байдаг бөгөөд санал асуулга нь өргөн хүрээг хамарч байгаа бөгөөд зочдын дунд насанд хүрээгүй хүмүүс байж болно. Эвемемизмын үзэл баримтлал нь бусад хэлнээс сургамж авах боломжийг олгож байгаа бөгөөд саяхан блогчид "орлуулагч" -ыг хэрэглэж эхэлсэн бөгөөд Европчуудад алдартай. Хамгийн нийтлэг нь:
- Испаничууд "жирэмсэн байх" гэсэн үг нь "боодол шидэх" гэсэн үгсийг орлоно. "Хүчирхэг шодой" гэж тэд "Дракулагийн клуб" гэж нэрлэдэг.
- Франц хэлэхдээ "Би унтмаар байна" гэж "муурын жавар нойрсох" гэж дүрсэлсэн байдаг. Харин нойрны цээжтэй эзэгтэй эмэгтэй "өөрчлөлтийг өгч эхэлсэн" гэж хэлдэг.
- Муухай царайтай япон эмэгтэй, гэхдээ "baku-hsiang" гэдэг гайхалтай зураг - "үзэсгэлэнтэй".