Partisan marketing - багаж хэрэгсэл ба арга

Аливаа бизнесийг үр дүнтэй хөгжүүлэх анхны хууль нь дэвшилттэй холбоотой юм. Зар сурталчилгаа - энэ нь үйлчилгээ болон бараа үйлчилгээний эрэлтийг нэмэгдүүлэх суурь болно. Чанарын зар сурталчилгаа ба маркетингийн стратеги нь боломжит худалдан авагчдад мэдээллийг хурдан тараана. Та маш их хөрөнгө оруулалт хийж чадна, гэхдээ энэ нь намын маркетингийг ашиглахад илүү ашигтай байх болно.

Gerrilla marketing гэж юу вэ?

Хэрэв та энэ нэр томьёог ашиглан мэргэжлийн нэр томъёогоор тайлбарлавал, герералын маркетинг бол үр дүнтэй, бага зардалтай зар сурталчилгааны сонголт юм. Бага зардалтай маркетингийн төрлийн амралтын газарт зар сурталчилгаанд зориулж санхүүжилт хуваарилах боломжгүй компанийг сонгох боломжтой. Зар сурталчилгааны маркетинг нь зар сурталчилгааны аргуудтай уялдаж үр ашгаа дээшлүүлэх боломжтой.

Gereren маркетинг - төрөл

Арьс өнгөний маркетингийн орчин үеийн аргачлалыг дэмжих олон янзын арга замыг багтаадаг:

Зар сурталчилгааны эдгээр төсвийн аргууд нь зар сурталчилгааны үнэтэй аргуудаас илүү үр дүнтэй байдаг. Партизан ба вирусны маркетинг нь синониум юм. Практик дээр Интернетэд маркетингийн аргууд илүү ашигтай байдаг. Тиймээс богино хугацаанд та олон тооны боломжит хэрэглэгчдийг боловсруулах боломжтой.

Gereren маркетинг - давуу ба сул тал

Томоохон пүүсүүд сонгодог болон зах зээлийн маркетингийн аргыг нэгэн зэрэг ашиглах боломжтой бол бага төсөв нь зөвхөн сурталчилгааны хоёр дахь сонголтыг илүүд үздэг. Галт тэрэгний маркетингийн гол онцлогууд нь зар сурталчилгааны өндөр үнэтэй зар сурталчилгаанууд (хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, бүрэн хэмжээний товхимол, өргөн тархацын каталогууд) -ыг үл тоомсорлож байна. Төлөвлөсөн сайн төлөвлөсөн төлөвлөгөөтэй бол зах зээлд нэгдэх нь урам зориггүй, яагаад гэвэл энэ нь хамгийн том үзэгчдэд хүрэх зорилтод тулгуурласан байдаг.

Гэрийн маркетингийн арга

Гэрийн маркетингийн орчин үеийн аргууд нь сүлжээний маркетингийн арга, жинхэнэ шууд сурталчилгаа хийх аргыг хамарна. Интернет дээр мэдээлэл нь зар сурталчилгааг дэмжих олон тооны хүмүүст хүрч очих боломжтой бөгөөд боломжит үйлчлүүлэгчдийн шинэ болон шинэ үзэгчдийн анхаарлыг аажмаар олж авдаг.

Partisan marketing бол хамгийн сайн жишээ юм

Ялангуяа тодруулбал, галт тэрэгний маркетинг нь гоо сайхны корпораци-Орифлэйм, Амар, Мэри Кей зэрэг хөгжиж буй компаниудад чиглэгдэж болно. Нэгэн цагт эдгээр компаниуд шинээр ирсэн хүмүүс байсан бөгөөд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр зар сурталчилгаанд хөрөнгө оруулах, өндөр технологийн сурталчилгаа хийх аргыг ашиглах боломж олдоогүй байсан бөгөөд дараа нь гудамжинд орж ирсэн худалдаачид, каталогууд ажилд оржээ.

Тэд зөвхөн бараагаа санал болгож төдийгүй олон хүнийг зар сурталчилгаанд өргөн сурталчилж, хувийн харилцааны стратегийг сонгосон. Ох охид, хөвгүүд бүх байшинд, бүх байгууллагад очиж, бүх бараа бүтээгдэхүүнээ боломжит худалдан авагчдад хүргэв. Гэрийн маркетингийн энэ аргыг вирусны аргууд, каталоги, ухуулах хуудас, товхимол гэх мэт аль алиныг оролцуулсан.

Хэрэв та жишээлбэл зах зээлийн анхны маркетингийн хэрэгсэлийг дурьдвал, "Сопранос" цуврал зарыг санаж байх хэрэгтэй. Хотын гудамжны дагуух таксины машиныг урамшуулан дэмжихийн тулд ачаа тээшнээс худал хуурмагийн гараар дэлбэрчээ. Энэ аргын чип нь гар хийцийн дууриамал хүрэмтэй, ханцуйтай цамц өмсөж, цамцны ханцуйг нь өмсөж, хуруугаараа том тамгатай байлаа. Бүтэц нь цувралын нэртэй өргөстэй хамт нэмэгдсэн. Шилдэг амжилтыг хүлээн зөвшөөрөх ёстой бөгөөд үзэгчийг үзэгчдийн дунд маш их нэр хүндтэй болгосон.

Нийгмийн сүлжээн дэх хөшөөний маркетинг

Бага төсвийн зар сурталчилгааны аргууд нь мэдээллийн хурдацтай тараах хамгийн үр өгөөжтэй, өртөг багатай хувилбарууд үргэлж ашиглагддаг. Мөн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл арилжаанд их мөнгө шаардагддаг бол интернэтээс дайны маркетинг нь зөвхөн нийгмийн сүлжээн дээр тулгуурладаг. Ийм нийгмийн сүлжээнүүд өргөнөөр зочилдог, тухайлбал VKontakte, Odnoklassniki, Mail, Ru, Instagram, Facebook болон бусад сайтууд, өргөн сурталчилгаа хийхэд хамгийн их ашигтай. Энд герман маркетингийн хэрэгсэлүүд нь спам болон сайн дурын зар сурталчилгаа юм.

Gerrilla маркетингийн арга хэрэгслийг зөв зохистой ашиглах нь гарц бүтээгдэхүүн дээр гайхалтай үр дүнг өгөх, ашгаа нэмэгдүүлэх, хамгийн бага хөрөнгө оруулалттай тогтвортой эргэлтийг хангах боломжтой. Тиймээс, зар сурталчилгаанд гарч ирсэн өвөрмөц байдал, бүтээлч байдал нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, өнгөт гудамжны дэлгэцийг байрлуулах зуршлаас илүү их анхаарал татдаг.

Аялал жуулчлалын хөтөч дээр маркетингийн маркетинг

Практикт полиэтийн маркетингийн хамгийн үр дүнтэй ашиглалтыг "аялал жуулчлалын Guerrilla marketing" бизнесийн номонд харуулав. Зохиогч Александер Шнеидермэн төсвийн сурталчилгааны сонгодог аргуудыг нарийвчлан тайлбарлаж, нийгмийн сүлжээн дэх саналыг түгээх орчин үеийн аргуудыг дэлгэрэнгүй тайлбарласан.

Gereren маркетингийн санаанууд

Бараа, үйлчилгээний сурталчилгааг хэсэгчилэн борлуулах нь гурван багана дээр тулгуурладаг:

Хамгийн бага зардлын дүрмийг хэрэгжүүлэхэд хэцүү боловч бодит байдал. Өргөдөл гаргагчийн тусгай үзэгчдэд анхаарал хандуулах нь зүйтэй. Тиймээс метроны хаалган дээр байрлах товхимол, хуудас худалдаалж буй өсвөр насныхан бага зардлаар бага хэмжээний хураамж төлөх зар сурталчилгаа тараах боломжтой болно. Эдгээр үйлчилгээнүүдийн төлбөр нь өдөр тутам тусгай ажилтан авахын тулд компанийг хэд хэдэн удаа хямдруулж зарах болно. Эдгээр товхимол нь нийгмийн бүхий л хүрээнд боломжит үйлчлүүлэгчдээс онцгой анхаарал татдаг.

Өрхийн үйлчилгээг төлбөртэй сурталчилгаа хийх зар сурталчилгааны нэг нь зар сурталчилгаа юм. Тиймээс түрээсийн төлбөр, цахилгаан, хий, ус түрээслэх үнэт цаас нь аялал жуулчлалын компанийн логог засаж, үйлчилгээ үзүүлэх боломжтой. Хүн амын бүх хэсгийн дунд зар сурталчилгааны адил хурдацтай тархаж байгаатай холбоотойгоор боломжит үйлчлүүлэгчдийн үзэгчдийн тоог хамгийн өндөр түвшинд хүргэх боломжтой. Бүтээгч нь стандарт бус шийдлээр хангах болно.