Тодорхойлолт ба компанийн нэр хүндийг бий болгох

Байгууллагын хатуу байдал нь зөвхөн чанарын өндөр түвшинд төдийгүй ажиллагсдын бичиг баримт, нэрс, тэмдэг гэх мэт олон төрлийн хэв маягийг хамарсан загвар юм. Энэ бол багийн мэргэжлийн ур чадвар, гэрчлэлийн өндөр түвшин юм. Энэ корпорацийн загварыг "таних" гэж нэрлэдэг бөгөөд англи хэл дээр энэ нь "таних" юм.

"Таних" гэж юу вэ?

Тодорхойлолт бол компаний стратеги болон санаануудтай нийцсэн тусгай зургийг бий болгох, брэндийн нэр хүнд, төлөв байдлыг сайжруулах явдал юм. Энэ нэр томьёоны ойлголт нь хэд хэдэн талыг хамардаг:

  1. Хүлээн зөвшөөрөх систем.
  2. Анхны дүрс үүсгэх техник, уран барилгын дизайны тусгай арга техник.
  3. Бизнесийн харааны суурь.
  4. Ганцхан уялдаатай бүтэцтэй шугам, дүрс, тэмдэгийн багц.

Гол зорилго нь барааны тэмдгийг хүлээн зөвшөөрөхүйц гэрэл зургуудаас шалтгаалан ерөнхий жагсаалтаас компанийг ялгах явдал юм. Зургийн таних тэмдгийн загвар, хэлбэр, брэндийг илэрхийлсэн арга барилаар маш чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Бүрэлдэхүүн хэсэг:

  1. Лого - будсан тэмдэг.
  2. Байгууллагын онцлог бол харагдах байдал юм.
  3. Брэнд ном - энэ хэв маягаар ажил зохион байгуулах.

"Байгууллагын онцлог шинж чанар" гэж юу вэ?

Корпорацийн онцлог нь зөв компанитай шууд холбоотой нэг харааны цувралыг бий болгодог. Apple-ийн хувьд алимны алимны жишээ юм. "Корпораци" гэдэг нэр томъёо нь тухайн нийгмийн арилжааны болон үйлдвэрлэлийн түншүүдийн дундаас орон сууцны давуу талыг олгодог олон талт объектыг хэлнэ. Ихэнхдээ энэ ойлголт нь брэнд, түүний бүтээгдхүүн, үйлчилгээний талаарх ойлголтыг ерөнхийд нь харуулдаг визуал болон аман хувиралгүй үзэл баримтлалын багц гэж үздэг.

Гол бүрэлдэхүүн хэсгүүдээс гадна корпорацийн онцлог нь компаний ерөнхий цувралаас ялгаатай корпорацийн нэмэлт ойлголтуудыг агуулдаг:

Таних ба корпорацийн онцлог - ялгаа юу вэ?

Олон хүмүүс корпорацийн нэр хүндийг адилтган үздэг, гэхдээ энэ нь тийм биш юм. "Үзэмж" -ийн тухай ойлголт нь илүү өргөн хүрээтэй бөгөөд энэ нь компаний алсын хараа, үнэт зүйлс, зорилгыг нэг дүр төрхөөр харуулсан тусгал юм. Энэ зургийг үндэс болгон аж ахуйн нэгж өөрийн бизнесийг хардаг арга юм. Корпорацийн онцлог шинж чанар нь компаний онцлог шинж чанарыг төдийгүй өнгөт зохицуулалтыг харгалзан цогцолбороор боловсруулсан болно.

Хүний нэр ба корпорацийн хувийн ялгаа нь юу вэ? Корпорацийн онцлог нь бодит байдал, түүний бодит байдал дахь бодит дүр төрх юм. Лого нь таних тэмдгийн жишээ бөгөөд үүнийг маягт болон баримт бичигт оруулах дүрмүүд аль хэдийнэ корпорацийн хэв маягийг агуулдаг. Лого болон бусад бүрдэл хэсгүүдтэй зэрэгцүүлэн боловсруулсан брендийн номыг танилцуулсан байна.

Тодорхойлолт ба брэнд

Олон хүмүүс мөн бренд , таних тэмдгийг ойлгодог боловч тэдгээр нь хоорондоо ялгаатай байдаг.

  1. Бренд - компанийн дүр төрх, компаний тухай хэрэглэгчдийн санал бодол, энэ зургийг үүсгэх үйл явц.
  2. Тодорхойлолт бол дүрс үүсгэх хэрэгслүүдийн цуглуулга юм: стилист, дүрс, өнгө.

Компани нь логогоороо компанийг шууд танихын тулд брендийг ялгахыг оролддог. Энэ нь зар сурталчилгааны медиа дээр брэнд шинж чанарыг ашиглах сонголтыг тодорхойлсон "удирдамж" хэмээх баримт бичигт үндэслэсэн. Амжилттай, амжилтгүй хэрэглээний жишээг ирээдүйд дизайнерууд эерэг болон сөрөг оноогоос суралцаж болох юм.

Тодорхойлолт хөгжүүлэх

Өөрийнхөө хөгжлийг хөгжүүлэх нь хэцүү ажил бөгөөд үүнийг тусгайлан байгуулагдсан компаниуд хийж гүйцэтгэдэг. Брэнд бол нэр, компаний юу хийдэг тайлбар, уриа, өвөрмөц ойлголт. Бїтээгдэхїїний брэнд нь бїх бїрэлдэхїїн хэсгїїд хоорондоо зохицож, нэг санааг хэрэгжїїлэхэд оршино. Ийм захиалгыг хийдэг хүмүүст мэдлэгтэй байх хэд хэдэн дүрмүүд байдаг:

  1. Бүтээгдэхүүний өвөрмөц чанарыг харгалзан зургийг бий болгох хэрэгтэй.
  2. Лого болон корпорацийн өнгө нь бизнесийн санаагаа дэмжих ёстой бөгөөд мартагдашгүй.
  3. Бүх материалыг нэг үзэгдэх хэлбэрээр хийдэг.
  4. Энэ зураг нь хэрэглэгчдийн ойлголтоор компаний нэртэй холбоотой байх ёстой.

Тодорхойлолт - номууд

Өөрийнхөө нэрийг бий болгох нь мэргэжлийн ажилтнуудад зориулсан ажил боловч тэдгээр нь том хэмжээний төслийг төлөх чадваргүй дан ганц ажил болон энэ ажлыг гүйцэтгэж чаддаг. Ийм мэргэжилтэн практикт зөвлөгөө өгөх хэдийнээ нотлогдсон номыг хэвлэн нийтлэхэд нь туслахын тулд:

  1. Павел Родкин. "Тодорхойлолт. Компанийн онцлог шинж.
  2. "Тодорхойлолт дахь үсгийн маяг". Мария Кумова.
  3. Сергей Серов. "Орчин үеийн тэмдгийн дүрслэл".
  4. Benoit Elbrunn. "Лого".